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    关于微博营销,可以从卖凉茶的加多宝身上学到什么
    发布日期:2016-03-30   关键词:关于微博营销,可以从卖凉茶的加多宝身上学到什么   已有 3134 人浏览

    在新榜上星期发布的2月公司微博品牌榜中,加多宝初次上榜,一举杀入百强,名列第29位,更让人形象深入的是,加多宝的名次间隔1月极速上升73位,前进神速。旗下微博账号@加多宝凉茶 贡献突出,变成协助加多宝品牌逆袭的最好得分手,@加多宝凉茶 在公司官V榜上,更是一举杀入前十。


    作为传统的快消品,这一类品牌的公司微博给人的感受往往不如小米、阿里等互联网公司会玩,但是,即是这么一个“卖凉茶”的公司微博,却变成近期体现强势的品牌微博之一,想必有其独家秘笈。从近期的数据体现来看,好像可以发现些许端倪。

    新年时期,微信、微博、支付宝等各家平台的红包大战再度升级,火药味十足,而加多宝本年实力冠名“让红包飞”,联合唐嫣、刘恺威等21位明星,并资助共73万现金发明红包盛典,微博红包从小年发到情人节,全部活动时期,@加多宝凉茶 共发送133万的红包以及价值200多万的卡券,粉丝数量全体增长了130多万。

    加多宝奇妙使用“让红包飞”事情的影响力,凭借明星效应加以扩散,@加多宝凉茶 的传达指数,在公司官V榜上乃至超过了@支付宝 、@小米公司 一头合一尾中特会员料等抢手微博账号,而@加多宝凉茶 的优异账号贡献度,在百强品牌中更是位列第五位。

    再大的推广也肯定不是全掩盖,不是要争取到全体公众重视,而是要有精准的受众定位。这次金罐加多宝造势在明星KOL的选题上也是花了心思,有“十亿女王”之称的唐嫣,每抢一次红包就等于为加多宝赢得一个黄金广告位,“小鲜肉”蒋劲夫就在湖南卫视小年夜春晚登台扮演之际,在微博宣告红包,总领取人数超18万人,微博全体互动量近4万。除此之外,加多宝还资助了山东卫视和辽宁卫视两台的春晚红包环节。加多宝使用这次“让红包飞”活动,真实完成了明星粉丝向品牌粉丝的倒流转化。

    1月24日,人气天王鹿晗抢了加多宝的红包。@加多宝凉茶 抓住了这次百年一遇的良机,敏捷跟进,推出有关海报,以及论题#跟着鹿晗抢红包#,引起粉丝张狂互动,红包刹那间被秒杀。

    为何说加多宝的命运好?鹿晗但是发明了三项吉尼斯记录的人气明星,其间两项都和微博有关,鹿晗在2012年9月10日转发自曼彻斯特联队球迷沙龙的微博共获得了1300多万(实践13163859)条谈论,初次发明了上最多谈论的微博纪录称谓;2015年9月25日,吉尼斯世界纪录正式宣告鹿晗于2012年转发的一条微博,到9月2日共获得了1亿多(实践为100252605)条谈论,改写了他自己发明的纪录。

    在如此高人气的鹿晗助力之下,#跟着鹿晗抢红包#论题阅览量轻松过百万, #加多宝的红包#也因而占有论题榜第一一整天。一头合一尾中特会员料

    每当热门事情和主要节日,公司官微假势推广已经变成规范动作。难得的是,@加多宝凉茶 几乎没有放过2月的任何一次关键节点。

    可以说,加多宝的微博运营团队,在假势推广方面并不是菜鸟,加多宝长于制作论题,长于造势,在特定的时刻,遇上了好的时机,抓住了时机,让一个“卖凉茶”的公司微博,活脱变成一个兼具文娱化和个性化的形象。
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