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    三八节再成电商价格战硝烟战场
    发布日期:2013-03-09   关键词:三八节再成电商价格战硝烟战场   已有 3904 人浏览

          自从2012年天猫商城以191亿元刷新 “双十一”交易额记录后,电商就开始蓄势发力策划出的一个个“狂欢节”。从昨日三八女性专属节也可以看到各大电商都纷纷瞄准庞大的女性消费市场,展开了各类促销活动。

      垂直类电商率先PK

      聚美优品CEO陈欧成就了“为自己代言体”的火爆网络,引发网友各种“代言”。而其强劲对手乐蜂网自然不甘落后,“不论你有没有品,我要正品”、“不美不活体”系列广告迅速上线。

      事实上,在垂直电商乐蜂网和聚美优品这对冤家酣战得不亦乐乎之时,平台电商1号店也正式宣布了“宠爱女人节”促销活动,让原本硝烟弥漫、竞争激烈的美妆电商市场更加热闹。针对现代女性的较高自我意识,1号店此次营销策略主打了“美丽消费”,将主打的美护、母婴等品类重定义为“爱美丽”“爱辣妈”的生活方式,凸显生活中女性以自身为主体的价值观,与现代女性对商品和服务的要求恰恰不谋而合。

        在其他大型平台电商方面,从苏宁易购、京东、淘宝等多家电商获悉,这些电商纷纷在女人节前后展开促销活动,促销产品主要以女性购买力较大的服装、鞋、化妆品为主,显得“女人味”十足。
     
          综合百货类电商平台女性用户大约占到所有用户的六成以上,美妆类电商或是社会化分享电商(如蘑菇街、美丽说女性)的女性用户甚至占到八九成,而部分团购网站女性用户也占到近七成。女性对服装、教育、旅游等领域消费的钟情提升了她们的生活质量,电商女性市场无疑有更大的发展空间。

      不管是电商时代,还是零食时代,得消费者得市场。但是,围绕女性消费者的“三八节网购”能否像“双十一”逐步形成气候,还需要数年的观察,但不管怎样,面对差异化的网购环境、面对特定族群效应的女性消费者,电商们能否以差异化的策略,切准自己的一块蛋糕,让我们拭目以待。

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