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    网络营销行业产品营销与产品价值思辨
    发布日期:2008-12-01   关键词:平湖网页制作|平湖网页设计◆平湖建网站的公司   已有 5334 人浏览

    核心提示:对效果的期望和对单一推广手段效果不理想的无奈,是当前企业网络营销过程中面临的尴尬局面。

    网络营销行业一直以来都是一个思维高度活跃的领域,在8月30日“深圳网络营销第五期沙龙”自由交流阶段,其中就有一段就网络营销产品价值问题而展开的精彩思维碰撞:

    众多企业负责人反映,企业经常接到向其推销网络推广产品的电话,但使用过后,很多产品不能达到企业所期望效果。

    “网络营销还处于忽悠时代”冯英健老师一句话引起了众企业的共鸣,对效果的期望和对单一推广手段效果不理想的无奈,是当前企业网络营销过程中面临的尴尬局面。

    一方面,企业整天面对网络推广产品服务商、代理商推销及“培育”,对网络推广产品有了一定认识,并形成了对某种产品的“马太效应”,另一方面多数推广产品效果欠佳,没能满足企业需求,又使企业对推销电话感到厌烦,不可否认,这些产品曾确确实实为企业带来一定效果,但由于众多企业都使用同类产品,如果仅仅依靠单一推广产品进行竞争,大家起跑线就一样了,那么企业之间的竞争就更加直接和残酷,企业必须不断加大投入预算才能保持领先,以求获得较好效果,这也必然使大多数企业不堪重负。

    在了解新竞争力效益型网络营销解决方案同时,企业负责人也对新竞争力没有市场推广人员感到愕然,作为一款效果保障,不达标按比例退款的综合推广产品,却从来没有对企业进行“扫楼”、电话、甚至群发email等进行轰炸,仅仅依靠口碑相传和用户自身判别后选择,这与其他服务商具有明显的区别。当然这种运营模式也与企业性质相关,新竞争力作为网络营销界的领航企业,普通的营销模式并不能体现出专业的价值和效益型产品价值,效益型网络营销解决方案在产品营销方面,与其他企业的区别也仅仅在于营销方式的不同。

    “我们要感谢马云,让中国人认识并接受了电子商务,如果没有他砸开这个市场,今天我们做的很多事情都很难,用户根本不会信任你什么电子商务!” 一位参与沙龙的业内人士提出这个观点,立即得到了业内人员和企业代表的一致认可。

    一个产品的成功,必须依靠有效的产品营销手段和实实在在的产品价值作为基础,在适当的时期采取适当的营销手段,体现产品价值,创造产品与用户接触的机会,是获得用户认可的前提,而实实在在的价值体现才是赢取用户信任的最终原因。

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