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    网络创意的一个中心和两个基本点
    发布日期:2008-09-23   关键词:宝安做网站,石岩网络维护,公明网络推广---   已有 5249 人浏览

           经过以新浪、搜狐门户网站的海量信息, 到Google、Baidu的无限搜索,再到盛大、腾讯QQ的多元化经营。似乎一直是技术为王,何以至此?网络创意价值几何?

    下面我们就这两个问题谈开去:

    一、技术资源为王

    1、网络需要壁垒,而技术刚好满足要求

    毫无疑问,随着Copy越来越泛滥,VC们越发关注壁垒,因此,有了技术核心的网络公司就更容易成为风险投资家们的偏爱。而资本在互联网产业的举足轻重地位也成就了一批技术型企业。例如Google、百度。

    2、生得好不如生得早,技术资源为王

    以新浪,搜狐为代表的第一代网站,至今有着难以撼动的地位。我想原因不下有三:1、生得早,在大部分人还不太了解什么是互联网的时候,已经开始了解了新浪 2、资源丰富,网站有了资金,自然更容易发掘优秀的技术人才,同时名头响了,自然一呼百应,例如新浪明星资源,夸张点比喻就像上中央台和地方台,去哪做广告效果好可想而知 3、资金充足,迅速形成垄断。

    二、创意天下

    虽然门户网站仍旧不可一世,但随着互联网的深入发展,恐怕不容乐观。而随着一些创意网站和行业网站的崛起,形势会越发严峻。我们现在说几个网络创意为王的成功例子:供各位参考:阿里巴巴、网盛科技、51job 、携程旅行、个人网站hao123。

    虽然这些网站目前都取得了不错的成绩,但就创意角度,并没有多少新意可言,且多半是舶来品,这到无可厚非。毕竟这是掘金的好方式,至于你用锄头还铁锨并无多大差异。其他网站或多或少都有人力或技术的强力支撑,唯独hao123的成功更像是独辟蹊径,颇得个人站长的推崇。

    综上我们列举的老牌成功网络公司,虽然技术不可或缺,但创意也无疑是占了半壁江山的。随着Web2.0的百站齐放,创意越发重要,如果以前的国内网站还仅仅停留在照搬照抄或是稍作本土化修正,那么现在正是需要深入改良和发明创新的时候。

    三、创意的一个中心和两个基本点

    现在我们就此阐述我们的观点,怎样创意和创意什么。

    创意需要遵循马斯洛的人类需求理论

    各层次需要的基本含义如下:

    (1)生理上的需要。

    这是人类维持自身生存的最基本要求,包括饥、渴、衣、住、性的方面的要求。如果这些需要得不到满足,人类的生存就成了问题。在这个意义上说,生理需要是推动人们行动的最强大的动力。马斯洛认为,只有这些最基本的需要满足到维持生存所必需的程度后,其他的需要才能成为新的激励因素,而到了此时,这些已相对满足的需要也就不再成为激励因素了。

    (2)安全上的需要。

    这是人类要求保障自身安全、摆脱事业和丧失财产威胁、避免职业病的侵袭、接触严酷的监督等方面的需要。马斯洛认为,整个有机体是一个追求安全的机制,人的感受器官、效应器官、智能和其他能量主要是寻求安全的工具,甚至可以把科学和人生观都看成是满足安全需要的一部分。当然,当这种需要一旦相对满足后,也就不再成为激励因素了。

    (3)感情上的需要。

    这一层次的需要包括两个方面的内容。一是友爱的需要,即人人都需要伙伴之间、同事之间的关系融洽或保持友谊和忠诚;人人都希望得到爱情,希望爱别人,也渴望接受别人的爱。二是归属的需要,即人都有一种归属于一个群体的感情,希望成为群体中的一员,并相互关心和照顾。感情上的需要比生理上的需要来的细致,它和一个人的生理特性、经历、教育、宗教信仰都有关系。

    (4)尊重的需要。

    人人都希望自己有稳定的社会地位,要求个人的能力和成就得到社会的承认。尊重的需要又可分为内部尊重和外部尊重。内部尊重是指一个人希望在各种不同情境中有实力、能胜任、充满信心、能独立自主。总之,内部尊重就是人的自尊。外部尊重是指一个人希望有地位、有威信,受到别人的尊重、信赖和高度评价。马斯洛认为,尊重需要得到满足,能使人对自己充满信心,对社会满腔热情,体验到自己活着的用处和价值。

    (5)自我实现的需要。

    这是最高层次的需要,它是指实现个人理想、抱负,发挥个人的能力到最大程度,完成与自己的能力相称的一切事情的需要。也就是说,人必须干称职的工作,这样才会使他们感到最大的快乐。马斯洛提出,为满足自我实现需要所采取的途径是因人而异的。自我实现的需要是在努力实现自己的潜力,使自己越来越成为自己所期望的人物。

    1、一个中心 :

    我们看互联网的脉络正是遵循着这样的规律在发展。从新闻 信息的简单需求到计算机的安全, 再到聊天交友, 直至是博客 播客,个人空间的盛行。目前到达的境界大概3多一点 4还不到 我们姑且称之为need4.0(需求),网络创意如果向有所突破也正是基于此。你的网站处于什么样阶段?怎样发展规划,相信你一定可以找到答案,这就是一个中心。

    2、两个基本点:

    刚才我们讲到人类需求,如果说新浪是把新闻报纸放到网上,QQ在网上可以代替电话和书信,那么阿里巴巴就是把“广交会”放到网上,这样做的好处很多,最重要的是节省了交互时间和成本。

    就此我们引出第一个基本点:

    网络创意就是把“现实”中已经实现的需求产品化,集约化。

    一定有人会问,那有些现实中并没有啊,没错,那就是网络衍生品。例如搜索引擎 一些软件等等。

    因此,另一个基本点就是将现实中无法实现的需求简单化,高效化。

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